Global Rural Tourism Market - Analisi delle dimensioni e dell'industria (2024)

Market Size and Trends

Il mercato globale del turismo rurale è stimato in USD 109,99 Bn nel 2024 e si prevede di raggiungere USD 177.78 Bn del 2031, presentando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7,1% dal 2024 al 2031.

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Il turismo rurale sta diventando sempre più popolare tra i millennials e la generazione Z come queste persone vogliono staccarsi dalla loro vita urbana occupata e ottenere un senso di comunità. Dalla pandemia COVID-19, c'è stata una maggiore preferenza per gli spazi aperti e soggiornare in ville o case lontano da città affollate e viaggi internazionali. Le destinazioni rurali offrono ai turisti l'opportunità di impegnarsi in attività come escursioni, ciclismo, soggiorni in ranch, tour in fattoria ed esplorare la cultura locale e la cucina. Molti paesi stanno anche promuovendo le aree rurali come destinazioni turistiche e lo sviluppo di infrastrutture per aumentare i redditi e le opportunità di lavoro per le comunità locali.

Ricerca per Esperienza Autentica

La ricerca di un viaggio autentico ed esperienziale dovrebbe guidare la crescita del mercato globale del turismo rurale. I turisti sono sempre più alla ricerca di viaggi che permettono loro di impegnarsi profondamente con culture e comunità locali in ambienti naturali, meno commerciali. Le aree rurali offrono ai visitatori esattamente questi tipi di esperienze di arricchimento attraverso attività come le aziende agricole, le attività culturali, le avventure all'aperto e le esplorazioni gastronomiche radicate nelle tradizioni regionali. optando per il turismo rurale, i viaggiatori possono ottenere un vero senso di vita locale e creare legami significativi con i residenti in un modo che è raramente possibile attraverso il turismo di massa convenzionale. Essere a contatto con gli agricoltori, gli artigiani e le famiglie che risiedono nei villaggi fornisce informazioni autentici sulle routine quotidiane, pratiche culturali, cucina, artigianato e il paesaggio naturale. Questo rende le destinazioni rurali molto attraenti per i turisti moderni che desiderano evitare esperienze in scena e invece partecipare a esperienze locali genuini. Il desiderio di sfuggire al turismo in aree urbane affollate e trovare la bellezza naturale incontaminata ha anche aumentato l'interesse per le vacanze rurali. Secondo i dati dell'Organizzazione Mondiale del Turismo delle Nazioni Unite (UNWTO), gli arrivi turistici internazionali alle aree rurali erano aumentati di oltre il 28% tra il 2016 e il 2019, superando significativamente la crescita del turismo globale durante questo periodo. I paesi di tutto il mondo hanno riconosciuto questa forte domanda e stanno sviluppando proattivamente i loro circuiti di turismo rurale e infrastrutture. Ad esempio, il programma PRASHAD del governo indiano (Missione Nazionale per il ringiovanimento dei pellegrini e Spirituale, Heritage Augmentation Drive) mira a rafforzare il turismo rurale sviluppando siti culturali e di patrimonio in villaggi in diversi stati. L'Unione europea sta investendo in progetti di sviluppo rurale che enfatizzano la conservazione culturale e le attività dei visitatori incentrate sulle tradizioni locali, l'arte e la natura. Tali iniziative possono guidare la crescita dell'industria del turismo rurale globale rendendo più destinazioni rurali accessibili ai viaggiatori che cercano esperienze autentiche fuori dal percorso battuto.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Connessione alla natura

Un altro fattore importante che guida la crescita del mercato è il desiderio tra i viaggiatori sia nazionali che internazionali di sfuggire ai confini urbani e di riconnettersi con l'ambiente naturale. Poiché gli stili di vita moderni diventano sempre più digitalizzati e veloci, molte persone sentono la necessità di fare un passo indietro dalla tecnologia e immergersi in ambienti naturali per il tempo libero e il relax. Le aree rurali forniscono le impostazioni perfette per tali esperienze attraverso attività come escursioni, ciclismo, visione della fauna selvatica, pesca, escursionismo, campeggio e altri passatempi all'aperto. Essere in grado di rilassarsi in aria fresca e spazi aperti lontano dal traffico, l'inquinamento e il rumore ha forti benefici per la salute e il benessere. Questo attira un’intera nuova categoria di “turisti della natura” che strutturano le loro vacanze all’aperto e intrattengono paesaggi rurali mozzafiato. Destinazioni rurali detengono affascinanti attrazioni naturali come montagne, vallate, coste, foreste, laghi e fiumi che aggiungono un valore enorme per i viaggiatori. Impegnarsi con la flora, la fauna e i paesaggi unici per una regione rurale migliora anche la comprensione culturale.

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Sfida: Shortage of accommodation facilities

La mancanza di strutture ricettive può ostacolare la crescita del mercato globale del turismo rurale. Il turismo rurale ha un grande potenziale per fornire opportunità di sostentamento e sviluppo economico nelle aree rurali. Tuttavia, la mancanza di opzioni di alloggio adatte scoraggia i turisti dall'esplorazione delle destinazioni rurali. La maggior parte dei villaggi e delle piccole città nei paesi in via di sviluppo non mancano ancora strutture di alloggio di base come alberghi, homestays, case degli ospiti, e altri che soddisfano i necessari standard di comfort e igiene richiesti dai turisti moderni. Mentre molti villaggi hanno attrazioni naturali panoramiche e siti di patrimonio culturale, l'assenza di un posto per rimanere durante la notte scoraggia i viaggiatori. Si tratta di un importante blocco stradale nell'attrarre turisti che di solito cercano un'esperienza rurale confezionata, tra cui la guida, il cibo e la sistemazione confortevole. Secondo l'UNWTO World Tourism Barometer Report per il 2021, l'alloggio è stato elencato come massima amenità mancante del 40% dei turisti intervistati attraverso le nazioni del Pacifico Asiatico che sono le principali fonti di flusso turistico rurale. Anche dove esiste qualche alloggio, la capacità è altamente limitata e incapace di soddisfare i crescenti numeri turistici. La maggior parte delle case rurali o piccoli hotel sono a conduzione familiare con pochissime camere. Durante le stagioni di punta, questo si traduce in alti tassi di occupazione e i visitatori spesso si allontanano a causa della mancanza di camere libere. Secondo il Rapporto Banca Mondiale sui mezzi di sussistenza rurale nel 2022, meno del 20% villaggi in Africa hanno strutture ricettive turistiche con più di 10 posti letto. Ciò mette in evidenza la massiccia scarsità di adeguate infrastrutture di alloggio che ostacolano la realizzazione del potenziale del turismo rurale.

Opportunità: sostegno del governo a favore del turismo rurale

Il sostegno del governo può fornire una grande opportunità per aumentare il turismo rurale nei mercati globali. Le aree rurali hanno spesso bellissimi paesaggi naturali, siti storici e un ritmo più lento di vita che molti turisti trovano attraente, tuttavia, le comunità rurali possono mancare infrastrutture e servizi necessari per attirare un gran numero di visitatori. Con politiche e investimenti governativi strategici, il turismo rurale può essere sviluppato in modo sostenibile. I programmi governativi per costruire o migliorare strade rurali, sentieri e collegamenti di trasporto possono rendere le destinazioni più accessibili ai turisti nazionali e internazionali. Questo aprirà le regioni economicamente importanti ma in precedenza remote al turismo. I progetti di infrastrutture potrebbero anche concentrarsi sul miglioramento della connettività a banda larga nei villaggi. L'accesso a Internet ad alta velocità affidabile consentirà alle aziende rurali di migliorare le attrazioni del mercato e di accettare prenotazioni on-line. Esso incoraggerà anche i nomadi digitali e i lavoratori remoti a visitare e trascorrere durate più lunghe in ambienti idilliaci rurali. Promuovere le destinazioni rurali e offrire formazione e sviluppo di competenze alle comunità locali può aumentare le economie rurali attraverso il turismo. Per esempio, secondo l'Organizzazione Mondiale del Turismo delle Nazioni Unite, nel 2021, oltre il 75% dei villaggi in Vietnam ha ricevuto il riconoscimento ufficiale e il sostegno per lo sviluppo del turismo basato sulla comunità. Ciò ha portato alla creazione di homestay, laboratori artigianali, esperienze culturali e attività agrituristica, generando così nuove fonti di reddito nelle aree rurali. Finanziamenti mirati e formazione legati all'ospitalità, lingue, attività di marketing e avventura possono sbloccare l'imprenditorialità locale. Può anche aiutare i locali a beneficiare più direttamente della crescente tendenza del turismo rurale, piuttosto che dei benefici del turismo che vengono catturati da grandi società di hotel e trasporti urbani.

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Insights, By Tour Type: Agro-turismo segmento contribuisce alla quota più alta del mercato, a causa del crescente interesse nel sapere come il cibo viene prodotto e la connessione con la natura

Tra il tipo di tour, il segmento agro-turismo è stimato in possesso del 31,6% della quota di mercato nel 2024. L'agroturismo consente ai visitatori di sperimentare processi agricoli e stili di vita rurali di prima mano. Le visite alle aziende offrono informazioni sulle pratiche di coltivazione e sulle operazioni stagionali. Attività pratiche come la raccolta di colture, mungere le mucche, raccogliere le uova appello grandemente a coloro che vogliono trascorrere il tempo in spazi aperti immersi nella natura. L'opportunità di imparare e aiutare gli agricoltori a promuovere il rispetto dei produttori alimentari e dell'ambiente. I ritiri rurali danno una pausa dal trambusto urbano mentre ricollega le persone ai cicli di piantagione e natura. I terreni agricoli e gli incontri con gli animali da fattoria sono un'esperienza rilassante per coloro che sono stressati nelle città. L'aria fresca e paesaggi rurali scenografici sollevano gli stati d'animo. Alcuni viaggiatori utilizzano agro-vacanze per educare i bambini sulle lezioni di gestione del terreno responsabile e sostenibilità raramente si trovano nei libri di testo. Gli agricoltori offrono anche piatti locali e biologici, evidenziando così la cucina regionale. I visitatori soddisfano la curiosità di assaggiare piatti regionali autentici preparati da ingredienti agricoli.

Insights, By Traveler Type: Il segmento dei viaggiatori di gruppo contribuisce alla quota più alta del mercato grazie ai vantaggi delle esperienze condivise con l'unione di attività e ricordi creati insieme

Tra il tipo di viaggiatore, il segmento dei viaggiatori di gruppo è stimato in possesso del 67,6% della quota di mercato nel 2024. Viaggiare con i compagni moltiplica il divertimento attraverso le esperienze godute come una squadra piuttosto che individualmente. Ritiri rurali offrono una varietà di attività di gruppo per riunire persone come il lavoro agricolo, corsi di cucina, laboratori artigianali, sport dilettanti, incendi e spettacoli popolari. Impegnarsi in attività fianco a fianco rafforzare legami all'interno di amici e cerchi familiari. I viaggi di gruppo memorabili creano ricordi apprezzati condivisi per anni con i partner in viaggio. Partecipazione congiunta a programmi rurali unici, immagini insieme in mezzo a terreni agricoli pittoreschi, e ricordando sopra i pasti e l'alloggio forniscono tempo di qualità non solo per gli individui, ma anche l'intero ensemble. Questo favorisce relazioni interpersonali più forti e il benessere sociale.

Insights, Da Alloggio: Il segmento homestays rurale contribuisce alla quota più alta del mercato a causa del fascino di esperienze culturali davvero immersive

Tra l'alloggio, il segmento delle famiglie rurali è stimato in possesso della quota di mercato del 35,6% nel 2024. Soggiornare con le famiglie locali offre un accesso senza precedenti alle loro routine quotidiane e stili di vita regionali. Le famiglie offrono un'esperienza vissuta nella vita rurale piuttosto che solo uno scorcio. Interagire con i padroni di casa caldi ospitanti su generosi pasti cotti casa nutre legami stretti-knit raramente trovato altrove. Tale cordiale ospitalità rafforza le connessioni interculturali. Camere semplici rustiche con servizi personalizzati si sentono più autentici dei soggiorni alberghieri commoditized. Imparare i dialetti regionali, assistere in aziende agricole, gustare prelibatezze locali accanto alle famiglie sono ricordi che durano molto oltre i viaggi. L'alloggio stesso diventa una lezione di vita rurale sostenibile con minimo impronta ecologica. Soprattutto, le famiglie sostengono le economie rurali marginali e impediscono la diserzione del villaggio. Guadagni direttamente potere Agricoltura famiglie con mezzi di sussistenza sicurezza e orgoglio nel loro patrimonio culturale. I portatori di tradizione guadagnano una piattaforma per trasmettere arte, artigianato e valori comunitari agli estranei. Insieme abitanti e visitatori rafforzano la conservazione della cultura e della natura inestimabili localizzati. Le case rurali offrono lo scambio culturale più immersivo in ambienti naturali mozzafiato.

Regional Insights

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L'America del Nord si è affermata come regione dominante nel mercato globale del turismo rurale con una quota di mercato stimata del 37,8% nel 2024. Gli Stati Uniti, in particolare, hanno una forte industria del turismo rurale a causa di molti parchi nazionali, riserve naturali e aree panoramiche che attirano turisti in tutto il mondo. Stati come la California, il Montana e il Colorado hanno fiorenti industrie agricole e agricole che offrono tour e attività centrate sullo stile di vita rurale. Ciò ha permesso loro di sfruttare le attrazioni rurali per scopi turistici. Il mercato agrituristico ha trovato una diffusa accettazione tra i viaggiatori internazionali e nazionali. Inoltre, la regione ha un'infrastruttura altamente sviluppata che facilita l'accesso alle destinazioni rurali.

La regione Asia-Pacifico è emersa come il mercato in crescita più rapida per il turismo rurale a causa del rapido sviluppo dell'industria del turismo in molti paesi. La Cina ha fortemente promosso esperienze rurali per compensare una popolazione di invecchiamento nei villaggi remoti. Il governo sostiene vari progetti di turismo rurale che hanno portato a germogliare in piccoli Imprese e generazione di occupazione locale. L'India ha anche assistito all'aumento della domanda di attività legate al patrimonio rurale e alla cultura. Stati come Rajasthan e Kerala hanno rivoluzionato il loro paesaggio rurale e folklore in convincenti proposizioni turistiche. La popolarità di tour agricoli, soggiorni agricoli, festival culturali, e altri è in aumento.

Market Report Scope

Key Developments

• Nel gennaio 2024, UNWTO ha lanciato un nuovo strumento per promuovere la collaborazione tra i migliori villaggi turistici del mondo
• Il Ministero del Turismo, Governo dell'India, ha lanciato il portale Rural Tourism India il 16 febbraio 2023. Il portale è accessibile su www.rural.tourism.gov.in. Il Ministero ha inoltre lanciato il Best Tourism Village Competition Portal e il Global Tourism Investor Summit 2023 Portal.
• Nel 2023, il governo ha lanciato pan-India miglior turismo paese concorrenza, nuovo portale web
• Nel 2023, MoT ha lanciato la migliore competizione turistica villaggio, portali per il turismo rurale

*Definizione: Il mercato del turismo rurale globale è costituito da attività di turismo rurale e servizi rivolti ai turisti nelle zone rurali di tutto il mondo. Si tratta di visite a piccoli villaggi e fattorie, esperienze di attività all'aperto come escursioni, pesca, caccia, tour aziendali, corsi di cucina utilizzando ingredienti locali, e altri volti a sperimentare stili di vita rurali. Il mercato offre opportunità per le comunità rurali per generare redditi aggiuntivi e promuovere la conservazione del patrimonio culturale, delle tradizioni e della biodiversità. Aiuta nello sviluppo economico rurale e nella crescita delle imprese locali.

Market Segmentation

• Tipo di giro Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Agroturismo
  • Turismo culturale
  • Ecoturismo
  • Turismo avventura
  • Turismo religioso/spirito
  • Altri
• Tipo di viaggiatore Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Viaggiatori soli
  • Viaggi di gruppo
• Alloggio Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Stazioni rurali
  • Boutique resort rurali/hotels- Soggiorni di fattoria di lusso
  • Camping/glamping
  • Agriturismi/Giardini
  • Altri
• Attrazioni Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Aziende agricole
  • Siti patrimoniali
  • Siti naturali
  • Arti dello spettacolo
  • Altri
• Regional Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Nord America
    • USA.
    • Canada
  • America Latina
    • Brasile
    • Argentina
    • Messico
    • Resto dell'America Latina
  • Europa
    • Germania
    • U.K.
    • Spagna
    • Francia
    • Italia
    • Russia
    • Resto dell'Europa
  • Asia Pacifico
    • Cina
    • India
    • Giappone
    • Australia
    • Corea del Sud
    • ASEAN
    • Resto dell'Asia Pacifico
  • Medio Oriente e Africa
    • GCC
    • Israele
    • Resto del Medio Oriente & Africa
• I giocatori chiave
  • Le paste più verdi
  • Cultura Aangan
  • Avanzamento
  • Stivali fangosi
  • Navadarshanam
  • AGENZIA NODALE CENTRALE
  • Incredibile India rurale
  • Trippin Traveller
  • Viaggi e trasporti
  • Altura
  • Viaggi diretti
  • World Travel Inc
  • Omega World Viaggi
  • Frosch
  • Gruppo JTB Americas
  • Gruppo di viaggi Ovation